周一，在美国总统特朗普盛赞美鹰服饰(AEO.US)的广告宣传后易启胜，该公司股价创下2000年以来最大单日涨幅，一跃进入“Meme股票”行列。
特朗普在社交媒体上发文称，美鹰服饰近期与女演员“悉尼妹”悉尼・斯威尼合作的营销活动是“当下最火爆的广告”，还提到该品牌的牛仔裤“正被抢购一空”。受此影响，该公司股价周一飙升24%。
然而，这支因突出斯威尼的基因优势而引发争议的广告，是否真能有效促进销售尚待观察。分析师指出，真正的考验将是在即将到来的返校季——随着消费者开始购置牛仔裤等秋季必需品，美鹰服饰的业绩表现才是关键。
虽然特朗普的言论并未透露任何公司业绩的新信息易启胜，但这无疑为美鹰服饰股价的炒作热潮添柴加火。这吸引了那些押注市场热度的投资者——这正是Meme股的典型特征。“什么是Meme股?本质上就是散户追逐的热门股票，”Miller Tabak & Co.首席市场策略师Matt Maley表示。
周一的暴涨使该股年内跌幅收窄至20%。此前由于需求疲软，该公司一直表现低迷，上个季度还因春夏商品减值计提了7500万美元费用。
部分推动周一股价上涨的交易员或许认为，此次舆论关注将转化为实际销售额。但Maley指出，仅凭这点无法解释股价如此大幅的波动，并建议公司高管应趁势采取行动，例如增发股票——此前，Meme股宠儿AMC(AMC.US)和游戏驿站(GME.US)都曾采取过这一做法。
美鹰服饰的代表暂未回应置评请求易启胜。
“短线交易者最擅长追逐市场热度，”盈透证券首席策略师Steve Sosnick表示，“如果你认为讨论度越高对股价越有利，那么这确实是天赐良机。”
但他补充说，在特朗普发表相关言论后，“这是否会真正促进产品销售，还是相反，可能需要数天、数周甚至数季度才能显现”。
即便没有类似总统发推这样的重大催化剂，市场对美鹰服饰的关注可能仍会持续。“势头已经形成，”Maley表示，“在当今算法交易主导的市场，不仅会催生买家，还会抑制卖盘。”
尽管作为品牌宠儿的斯威尼确实曾带动相关股票上涨，但这种效应往往难以持续。一年前，鞋履品牌卡骆驰(CROX.US)宣布斯威尼担任其HEYDUDE产品线全球代言人时，股价当日上涨4.1%，但迄今已累计下跌近30%。
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责任编辑：于健 SF069易启胜
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